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史玉柱资料图,吹牛的生发染发也成为笑话

中新网客户端北京12月29日电这几天,随着权健集团和“抗癌神药”登上风口浪尖,保健品行业再次成为人们关注的焦点。

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中国自古有“药食同源”的食疗传统,再加上生活水平和观念的变化,保健品产业于上世纪八、九十年代异军突起。这些年涌现出的3000多个保健品品牌,有的延续至今,有的匆匆退场。

                                                                       
    从“脑白金”到“莎普爱思”

今年过节不收礼

     
 治眼“神药”莎普爱思这几天站在了风口浪尖,因为有很多眼科界的医生出来明确告诉人们,这神乎其神的“治眼神药”,其实没那么高大上,甚至不客气一点说,就是一个靠着忽悠出来的局。

20多年前,在生意场上遭遇“滑铁卢”的史玉柱,打算在保健品领域东山再起。不过那时的他恐怕也没想到,“今年过节不收礼”会变成国民记忆的一部分。

     
 事实上,人们对这种局大概也不陌生,从“中华鳖精”到“蚁力神”再到“珍奥核酸”和“脑白金”,还有形形色色的什么生发药剂之类的。可以这么说:在组局忽悠的路上,我们一直前赴后继,乐此不疲。

图片 2史玉柱资料图。杜远

       这年头无利谁起早?!

1997年,脑白金开始在江阴试销,效果并不好。史玉柱认为“广告是营销驱动型公司的命脉”,着手打磨出“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”的10秒广告。那时,从消费者到经销商都不看好这段简单重复的广告。

       
所以,人们惊诧的看着中华鳖精成为笑话,蚁力神成为笑话,吹牛的生发染发也成为笑话,号称无所不能的珍奥核酸也偃旗息鼓了,恶俗到不能再恶俗的“脑白金”,却勾搭着央视,在每年春节前后,依旧在荧屏上蹦跶那两个小老人,还嚣张的告诉国人:今年春节不收礼,收礼就收脑白金。

1999年7月到9月正值保健品淡季,脑白金却出货量猛增,多地出现断货抢货的现象。史玉柱复盘时认为这则广告的效果功不可没。2000年春节期间,史玉柱猛砸电视广告,脑白金当年1月的销量就达到21.6万件,收入2.1亿元。

       
当然,我相信,这么能折腾的脑白金,今年十有八九不会以这种广告词出来找卖点了,为啥我不说你也懂是吧?!

尽管新生代保健品层出不穷,但脑白金专为送礼而生的定位还是深入人心,并牢牢占据了保健品市场10%以上份额。其官网上2016年9月的宣传片显示,彼时脑白金累计销量已达4.6亿瓶。

       
活在一个不乏头条和看点的时代,你不愁没看点。这不“莎普爱思”瞬间站在了风口浪尖。

十多年过去,广告中的小老头、小老太太换了N种造型,草裙、婚纱、比基尼、民族服装……不变的是每年的广告霸屏和畅销。人们只要过节,就想到“送礼只送脑白金”。这则不断重复的广告几乎成为年味的一部分,也变成了一种社会现象。

     
 对一种药物的好用或者不好用,最具说服力的,首先是使用者,然后是医生。当然,这一切都建立在临床累积上,尤其是大数据时代,数据才有说服力或者印证什么。但是,“莎普爱思”的临床数据在哪里?最关键的是疗效在哪里?

生命一号,“希望有效”

       
在众多业界医生的质疑声中,人们渐渐看清楚,原来“治眼神药”的那层内障霭霾后面的东西,业界医生直接的表达就是,此药对治疗白内障毫无用处。多位眼科医生的说法和权威文献资料,力证莎普爱思滴眼液预防和治疗白内障是弥天大谎,是用洗脑式广告营销,坑害老年人,使其延误治疗、有失明风险。年销量7.5亿元,实际是坑人产品。

能够抓住人心的保健品基本都宣称能解决某种痛点。如果说老年人的痛点是养生,那么少年的烦恼则是成绩。生命一号正是如今形形色色中高考保健品的开拓者。

       一支成本只有1.40元的滴眼液,市场上的标价是46块多。

1997年开始,电视屏幕上开始出现一个高喊“提高记忆力补充大脑营养”的少年,他一边喝口服液一边会在头上画一个象征智慧的金圈。这则广告重播十几年,成为很多80后、90后的共同记忆。

       于是该药声名鹊起,该药业上市,明星名人代言。

虽然现在生命一号已经不再投放那么多电视广告,但在电商平台销量还不错。一套生命一号价格在数百元,因此学生买来自用的不多,最多的还是家长买给孩子。孩子成绩不理想,家长除了亲自上阵辅导功课,只能买点保健品希望帮得上忙。

     
 这路数,说实话,我们一点不陌生,中华鳖精,蚁力神什么的都是这种玩法。

图片 3电商平台截图

     
 可悲可怜的永远是消费者,哪里知道这些东西基本都是坑蒙拐骗的?中华鳖精没有鳖,蚁力神也几乎没蚂蚁,到了莎普爱思这里,疗效就是个噱头,他们可以任意编造。

只是保健品毕竟不是药品,其宣称的功效没办法量化,所以评论区里的态度很一致,“希望有效”。大家与其说是为了提高记忆力,不如说是花钱买心安,这也是大家对待大部分保健品的想法。

     
 针对市场的质疑,莎普爱思3日晚发布澄清公告:“0.5%苄达赖氨酸滴眼液对延缓老年性白内障的发展及改善或维持视力有一定的作用,疗效确切。”

蚁力神是假,骗局是真

        对这样一则所谓的澄清公告,给人的第一感觉就是洗地拙劣,越描越黑。

在保健品市场上,如今已消失不见的蚁力神也曾叱咤风云。

       
说实话,也不能完全谴责企业无良和代言名人无德,最该追问的是,在这个所谓“治眼神药”存在的这么多年里,相关部门不知道它是否有临床试验?是否涉嫌夸大事实的虚假广告?

蚁力神自称其产品的功效来自蚂蚁提取物,并在广告中宣称可以“促进肾动力,增强性功能”,“急用时服两粒,谁用谁知道”。一边通过名人代言和广告轰炸扩大国内知名度,一边以“膳食补充剂”的名义远销欧美,一时风头无两。

     
 如果不是业界人拍案而起,这个骗局一样的存在,还要坑坏多少无辜者原本该明亮的双眸,这才是问题的核心。

图片 4蚁力神广告截图

     
默许骗子们的存在,才是最大的狼狈为奸。就像央视的脑白金广告一个道理。

蚁力神旗下公司大量收购蚂蚁,并向养户承诺交纳10000元保证金租养蚂蚁,14个月后可以返还13250元,32.5%的丰厚利润吸引了无数养户加入其中,并积极发展下线,养户规模迅速扩大。在蚁力神产品销售额仅6000万元时,收取的养殖户保证金就已达到几十亿之巨。

      这是一个链条,任何一个骗局都是一个系统工程,其实分工很明晰。

然而养蚂蚁是假,造蚁药是假,只有收保证金是真。据养殖户反映,该公司上门收购蚂蚁时,根本不分品质、也不过秤,只是鼓动养殖户继续投资养殖。另据蚁力神的一位会计透露,蚁力神真正的目的是收取养户抵押金,用后加盟养户交的抵押金给先加盟的养户,以骗取更多养户加盟。后来的调查证据也证明,蚁力神的收购蚂蚁只是一场庞氏骗局。

     
 可悲的永远是消费者,一次次被坑,被无良企业坑,被名人光环坑,坑光了银子还不算,还要坑瞎你的眼?!

骗局的破灭只是时间问题。2004年,美国食品与药品管理局在蚁力神产品中检测出超量“伟哥”成分,这种成分属于处方药,不当使用可能导致血压降低,甚至威胁生命,蚁力神在美国被禁售。

       你们有多缺德?

此后蚁力神财务状况江河日下,2007年资金链崩溃,与养殖户发生大面积违约,不久申请破产。2007年11月,蚁力神法人代表王奉友等55人涉嫌合同诈骗等多项罪名被检察机关向沈阳市中院提起公诉。蚁力神自导自演的这场庞氏骗局,最终以120万蚂蚁养殖户血本无归收场。

                                                                       
                        2017年12月8日星期五

虚假宣传 变相传销

骗局之所以能够成立就在于其描绘的美丽图景,有的宣称能赚钱,有的宣称有“奇效”。

早在2014年,央视新闻就关注了权健的天价鞋垫和男用卫生巾。一位权健经销商向央视记者表示,骨正基产品可以治疗心脏病,但让记者没有想到的是,经销商随后却掏出了一双鞋垫。“骨正基就是一个鞋垫,能矫正骨骼,晚上睡觉放在枕头上能够治疗失眠,心脏病也能救,哪疼放哪里都有效,价格要1068元。这款产品有发明专利,有纳米材料。”

同样具有神奇功效的还有一款卫生巾。经销商称,这款产品中的芯片可以生成高浓度银离子和负氧离子,可治疗女性生理疾病和男性前列腺炎,“在权健医学没有什么病不能治好”。

图片 5央视报道

权健只是号称可以治病,而婕斯直接宣称可以延长寿命。据中国经济网报道,婕斯曾在官方微信上宣称旗下的“沛泉菁华”可以“让您的寿命延长15-20岁,增加抗癌治疗效果40倍且无副作用”。另一款产品“AM/PM”可以“有效延缓老化现象”,对癌症、糖尿病、冠心病、肝硬化甚至不孕不育均有“奇效”。

两家公司除了夸大宣传产品功效,“拉人头”发展下线的商业模式也备受质疑,婕斯和权健都背负多桩官司,被控“非法获利”或“非法传销”。

图片 6资料图:广东省公安厅内展示的涉案虚假保健品。中新社记者
陈骥旻 摄

归根结底,保健品不能代替药品,其包含的成分只有营养作用而没有治疗作用。因此如果遇到有人手持“神药”邀请你“发展下线赚大钱”,可就要当心了。

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