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厂商以庸俗暧昧为媒质宣传其出品,、花费女子不说

如此侮辱女性的做法,伤害的不仅是女性,也是对男性审美的低估和德行的亵渎,不仅会遭到女性的一致指控,拥有基本修养的男性同样不会买账。

“半裸走秀”促销酒 低俗营销该凉凉了

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与其绞尽脑汁地利用女性身体推销商品,还不如把自己的产品做好,而不是以冒犯尊严的方式,让人们想起来就“碎碎念”附体。

议论风生

原标题:中国妇女报批椰树娃哈哈:贬损女性的低俗营销必须严惩

有些广告策划,真的不可思议,商家以低俗暧昧为介质宣传其产品,广而告之自己没水准没底线,以此博眼球无异于杀鸡取卵。可是,类似“创意”却又屡禁不止,隔一段时间就会出来招摇过市,刺激我们不敢麻木的神经。这些天,被舆论痛批而商家或许正暗自窃喜的,是那个所谓的“性感马”设计。

涉事商家的这次营销,侮辱了女性,亵渎了酒文化,破坏了合作关系,可以说是搬起石头砸自己的脚。

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在题为“史上最性感的马”的组图里,此马非彼马,而是一位身着性感服装的少女。其中一张照片,女孩上身裸露,下着黑色三角裤,配上蕾丝长袜,头戴仿制马耳,匍匐在地,背上写着“千里走单骑”几个红字。更夸张的是,身后还垂着一条长长的马尾,姿势性感挑逗,又卑微到尘埃里。把女孩糟蹋成这样,究竟意欲何为?据媒体报道,原来是一家游戏厂商为了推广自己的商品所推出的广告。

据媒体报道,这两天,一段模特“半裸走秀”促销酱香酒的视频,在贵州遵义仁怀市引来一片批评。视频中有多名上半身全裸的年轻女子捧着酒瓶登台走秀,据称来自某商家的促销现场。活动现场的背景画面上,有“贵州省仁怀市”等字样,且标榜其促销的酱香白酒来自仁怀市。

近期广告界露骨文案频频,堪称“没有最低俗,只有更低俗”——

把女性贬为牲畜,搭配极具性诱惑的语言,还要跪地屈从,歧视的里子昭然若揭。在网易所做“对‘性感马’广告,你的看法是什么”的调查中,3000多人认为“低俗”,表示“欣赏”的是绝对的少数。一位网友直言,其实越色情越让人讨厌。更有人直接取消了对该款游戏的关注。这则广告的策划人无疑把产品的潜在用户设定为男性,希望通过赤裸的色诱,吸引那种对低俗无分辨力和抵抗力的对象群。如此侮辱女性的做法,伤害的不仅是女性,也是对男性审美的低估和德行的亵渎,不仅会遭到女性的一致指控,拥有基本修养的男性同样不会买账。更何况,谁说玩游戏的都是男性,这么做考虑过女用户的感受吗?

“醉里乾坤大,壶中日月长”,翻阅历史的长河,酒于国人而言早已不限于只是“杯中物”,更是一种文化象征。对于酒的促销,商家原本应从酒文化深厚的历史底蕴里攫取典故,结合当下新的传播热点,开展雅俗共赏的营销活动。而将“卖酒”与“女性身体展示”做简单粗暴的联系,以此来吸引消费者注意,反映了商家的无底线和对酒文化的无知。

前有椰树集团打出了“从小喝到大”广告语,画面“辣眼睛”、消费女性不说,还涉嫌虚假宣传丰胸效果;

市场经济条件下,商家追逐经济利益没错,广告传播产品信息的目的是帮助企业获利,但作为一种特殊的媒介,同时也折射出社会现实,仿佛一面镜子,由此捕捉商家乃至社会的观念和立场。虽说随着社会文化的发展,更多的女性以独立、自信的广告形象出现在公众面前,但受守旧惯性思维的影响,性别歧视倾向仍然存在,并潜移默化地影响着性别认同,换句话说,只要生活中的性别不平等没有彻底根除,类似把女性当作性工具来满足男性欲望的广告就不会销声匿迹。

为了吸引注意,将女性身体作为一种符号嵌入商品营销中,并且带有强烈的性暗示,是低俗营销的共同特点。视频里这些年轻女子身形窈窕、形象美好,却被物化为商家无良逐利的道具,在看客猎奇的注视中,女性的尊严荡然无存。

后有娃哈哈集团的AD钙奶广告语“从A喝到D”,有效仿前者之嫌。

和某女性营养口服液“每天给你一个新太太”,某楼盘销售“等着你来包”的广告语相比,以女性身体招徕消费的亵渎更直接,必须予以谴责和禁止。之前湖南长沙一餐饮店曾奉上“美女人体粽子宴”,一个只用粽叶衣和白纱遮掩关键部位的曼妙女子躺卧在桌面上,双手护胸,腹部盛着一只巨型粽子,一名厨师用刀切割粽叶,取出粽子分给嘉宾们品尝。这种做法和臭名远扬的女体盛有一拼。在吉林蛟河市某小区内的步行街上,11个跪姿女性裸体石雕休闲座椅,臀部供人坐,后背供人靠,大胆出位超出普通人的接受能力,游走在法律设定的红线边缘。

事实上,“
年轻女子上半身全裸捧酒瓶登台走秀”类似的低俗营销不仅违背公序良俗,也涉嫌违法。

3月7日晚,更低俗的文案出现了。据女性消费者爆料,“三八”国际妇女节前夜,“桔子水晶酒店”的微信公众号推送了一条微信,标题为《这届妇女不行,太浪了……》,配上一名裸体女性躺在浴缸的题图,摘要文字为“当代女性真的无法无天”。再一看该公众号的其他文章、评论及编辑回复,除了性暗示,还是性暗示。

在这里,有必要给那些健忘的广告商脑补一下广告法的规定——广告的内容不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚;不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容;不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。此外,也还想提醒一下商家,与其把精力用在媚俗邀宠的广告宣传上,绞尽脑汁地利用女性身体推销商品,还不如把自己的产品做好,游戏够劲爆,粽香飘街巷,街头艺术美,而不是以冒犯尊严的方式,让人们想起来就“碎碎念”附体。

《中华人民共和国广告法》第九条规定,广告中“不得含有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的内容”、“不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。
第五十七条规定,有发布“淫秽、色情”等禁止情形广告的,由工商行政管理部门责令停止发布广告,对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款。同时,对广告经营者、广告发布者,由工商行政管理部门没收广告费用,处二十万元以上一百万元以下的罚款。

蹭妇女节的热点,行侮辱妇女之事,如此低俗营销令人出离愤怒!

实话说,“性感马”不仅低级不可取,所谓“新意”也得打个问号,直接让人联想到英国巴士车身印半裸模特“骑我”标语。有媒体报道,英国的一家巴士公司,最近在车身后方张贴一名手持广告牌在胸前的半裸女模特广告,内容写着“骑我一整天3英镑”,这款双关语宣传,让民众相当不满,认为有情色意味、性别歧视等暗示。最终,公司将广告悉数撤下以平息民怨。的确,广告不仅要吸引眼球更得有脸面,商家不能为了知名度毁掉美誉度。作者
佟吉清

2017年“双11”期间,某鸭脖品牌天猫旗舰店在广告中推出不雅画面,其官方微信推送的文章标题也充满性暗示意味,令网友直呼“辣眼睛”。对此,长沙市工商行政管理局对其长沙公司下发了行政处罚决定书,责令停止发布违法广告,并罚款60万元。

女性不容侮辱,女性群体尊严不容亵渎,女性消费者享有《消费者权益保护法》规定的受尊重权不容侵犯,社会公序良俗不容践踏。桔子水晶酒店的低俗广告双重“踩线”,为道德和法律所坚决不容。

其实,对于此类低俗营销活动,消费者也并不买账,在某鸭脖品牌“双十一”低俗文案之后,新浪民调结果显示,高达75.1%的网友表示不会再购买该品牌产品。而此次“半裸走秀”促销,更是引发了仁怀市酱香白酒行业内部关于“选商”的讨论,建议酒企对重要合作商的文明经营情况等进行考察。在仁怀市酒企眼里,涉事商家恐怕已被列入黑名单,未来合作之路艰难。

3月8日晚,桔子水晶酒店发布道歉声明称接受批评,并“以此为戒,全面反思”。希望酒店方面确如声明所言,真诚反省,提高认识,不再重蹈覆辙。但此事绝不能止于一纸道歉。监管部门、工商部门、平台管理方应尽快介入调查,依法依规处理,维护女性群体的人格尊严,维护社会的风清气正。

涉事商家的这次营销,侮辱了女性,亵渎了酒文化,破坏了合作关系,可以说是搬起石头砸自己的脚。而要杜绝此类低俗营销,需要有关部门加强监管,提高违法成本。商品质量与客户服务才是商家安身立命之道,依靠博眼球、博出位来营销的行为早该凉凉了。

桔子水晶酒店的低俗营销并非个例。近年来,此类事件一直屡禁不绝。据不完全统计,仅这两三年,“踩过线”营销就包括但不限于这些:

□梅堂

滴滴顺风车性暗示广告,奥迪二手车广告,绝味公司的侮辱女性广告,万科房产的“春风十里醉,不如树下学生妹”促销语,海口龙华路友谊商场“征女员工裸奔”,京东美妆的“不涂口红的你,和男人有什么区别”文案,合肥京商商贸城的“一脱到底”涉黄广告……

性暗示、打色情擦边球、消费女性、性别歧视,都是“熟悉的配方,熟悉的味道”。究竟广告界对消费者心理有什么“误解”?为什么会认为低级趣味的广告能赢得人心?

事实上,这些广告往往引发众怒,招致抵制。2017年11月,中国青年报社社会调查中心联合问卷网开展的一项调查显示,50.3%受访者对商家广告为营销效果“秀下限”持否定态度。

广告法的高压线、道德文明的红线、商业社会的规则、公众舆论的反感,某些商家不可能不懂,为何还是前仆后继、一犯再犯?

究其背后原因,一是离不开利益的驱使,二是缘于对“知名度”的误解,以为“围观带来消费,关注就是王道”,三是出于对“性暗示”营销的病态迷恋,不惜“剑走偏锋”,片面追求噱头和话题。但归根结底,真正的症结在于他们脑子里压根儿就缺少“尊重女性”这根弦,才会一再地物化、消费、贬损、侮辱女性,将下流当风流,把恶俗作有趣。

对于污染社会风气的无底线营销,监管和执法部门应该及时发现问题,锁定证据,保持“零容忍”的高压态势,露头就打,罚到痛彻骨髓,罚到不敢再犯,罚到后来者生畏。

而广告界也应该尽早认清一个事实:任何对女性不敬的广告都会招致舆论声讨,“性”也从来不是创意枯竭的救命稻草。“点子不够,性来凑”不是妙招,而是死路。与其挖空心思琢磨奇招怪招,不如正视社会道德底线日益筑牢的现实,将时间、精力和智慧花在努力创作有温度、打动人、传播先进性别文化的广告作品,才能赢得消费者的尊重,知名度与美誉度双高。

这样的实例并不缺乏。

2015年“三八”国际妇女节当天,百度首页LOGO插画呈现的是一个在音乐盒上旋转的小公主玩偶的形象,周围环绕着首饰等物件,遭到舆论批评,认为其固化了对女性的刻板印象,属于歧视。

事隔3年后,百度官方微博发布的一组“三八”国际妇女节海报被赞,因为它破除了女性与科技格格不入、女性的科技产品只限于用来辅助家务、保护女性安全就得限制其自由等多个刻板印象。

事实证明,陈旧、落后的性别文化只会遭到拒斥,传播先进性别文化才是成功之道。平等与尊重,从来都是人类社会的主旋律,如果执意逆行,消费者会用脚投票。

来源:中国妇女报微信公号

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